Visual marketing: 5 modi per utilizzare il visual storytelling nel tuo marketing

Vuoi una connessione più profonda con il tuo pubblico? Hai considerato la comunicazione visiva di storie nel tuo marketing?

In questo articolo scoprirai cinque modi per utilizzare i contenuti visivi per raccontare storie che coinvolgono il tuo pubblico, in pratica per sfruttare il potere del visual marketing. 

Visual marketing: 5 modi per utilizzare il Visual Storytelling nel tuo marketing

Sommario

Cosè il visual storytelling?

VISUAL MARKETING MODO # 1: CONDIVIDI LA TUA STORIA SULLE ORIGINI

VISUAL MARKETING MODO # 2: COMUNICA LE ASPIRAZIONI DELLA TUA AZIENDA

VISUAL MARKETING MODO # 3: FORNISCI CONTENUTI EDUCATIVI E DIDATTICI

VISUAL MARKETING MODO # 4: ILLUSTRA LA CREAZIONE DEL PRODOTTO DALL'INIZIO ALLA FINE

VISUAL MARKETING MODO # 5: EVIDENZIA LE STORIE DEI CLIENTI

Conclusione

Cos'è il Visual Storytelling?

È risaputo tra psicologi, visual marketing e specialisti comportamentali che circa il 93% della comunicazione non è verbale, da cui il cliché: "Un'immagine vale più di mille parole".

Ma in un mondo in cui le comunicazioni di marca sono guidate più che mai dai contenuti visivi, stanno emergendo continuamente nuove e potenti modalità di comunicazione visiva. In effetti, 1 minuto di video vale 1,8 milioni di parole , secondo Forrester Research. Ciò rende facile capire perché il pubblico non è così disposto a interagire con i contenuti basati sul testo.

Lo storytelling visivo è una strategia per utilizzare il contenuto visivo per comunicare una narrazione. Un pezzo efficace di narrazione visiva ispira una risposta emotiva, educa il pubblico e / o lo guida a una conclusione particolare. Lo storytelling visivo può aver luogo in un singolo contenuto, ad esempio un post di grafica animata, un'infografica o un social media, oppure può essere realizzato nel corso di diversi contenuti collegati e complementari.

Alcune aziende condivideranno la storia della loro fondazione: l'ispirazione per il loro prodotto o servizio e per i loro leader. Se la tua attività non ha questo tipo di storia da condividere, potresti pensare che il tuo marchio non abbia una storia avvincente.

Non preoccuparti; certo che hai una storia che vale la pena condividere. In che modo il tuo prodotto o servizio renderà il mondo un posto migliore? Come migliora la vita dei tuoi clienti? Racconta la storia di un cliente reale o ipotetico che utilizza il tuo prodotto o servizio.

La tua azienda ha una storia da raccontare, ma quella storia non può più essere raccontata in lunghi blocchi di testo. Se vuoi che il tuo pubblico ascolti, devi sfruttare il potere della narrazione visiva. Ecco cinque modi per farlo con i tuoi contenuti visivi.

Visual marketing modo # 1: condividi la tua storia sulle origini

Come abbiamo già stabilito, ci sono molte potenziali storie che il tuo marchio può raccontare. Una di quelle narrazioni che ha molto potenziale per molte aziende è la loro storia di origine.Questa storia potrebbe riguardare come è stata fondata la tua azienda, perché è stata fondata o una combinazione dei due. Quali problemi hanno visto i fondatori che volevano risolvere?  Quali sfide ha dovuto superare l'azienda per arrivare dove si trova ora?

La storia dell'origine è particolarmente adatta per apparire sotto forma di un video o di una grafica in movimento, che può guidare lo spettatore attraverso una narrazione lineare in un modo più controllato rispetto ai media interattivi, che tendono a dare la priorità all'esplorazione autoguidata.

Detto questo, non ci sono davvero limiti allo stile in cui un video del genere può essere prodotto. L'importante è trovare un approccio coerente con il tuo marchio.

Certo, i video e la grafica animata sono ottimi media per raccontare la storia delle origini della tua attività, ma non sono l'unico modo. Se hai una ricca storia di 50 anni come il National Endowment for the Arts, un video che racchiude tutto potrebbe rivelarsi troppo lungo e dettagliato, rischiando di perdere l'attenzione del pubblico. Quindi potresti invece optare per un approccio interattivo alla narrazione visiva.

Nel caso della NEA, hanno scelto una sequenza temporale interattiva che gli utenti potevano esplorare al proprio ritmo.

Questo approccio consente all'utente di seguire ciò che lo interessa di più: di co-creare la storia. Dato che il contenuto interattivo può aumentare notevolmente i tassi di conversione, è uno strumento potente per stimolare il coinvolgimento reale.

Se scegli di utilizzare video o video animati per raccontare la storia delle origini del tuo marchio, sorge un nuovo problema: come puoi fare un uso ottimale di questi video su tutti i tuoi canali social? Dopotutto, solo su Instagram, la durata massima del video per un post è di 60 secondi, mentre è di soli 15 secondi per le storie di Instagram . Questi limiti variano da piattaforma a piattaforma. E non devi preoccuparti solo della lunghezza del video, ma anche delle dimensioni variabili.

Esistono diversi approcci per risolvere questo enigma e praticamente tutti hanno il vantaggio aggiuntivo di far andare oltre il tuo video. Cioè, ci sono diversi modi per riutilizzare un video o una grafica animata per i social media e altri scopi promozionali in modo da poter ottenere un maggiore ritorno sull'investimento.

Ricorda solo che dovrai regolare le dimensioni del fermo immagine o dello screenshot a seconda della piattaforma su cui apparirà. Per illustrare, per un tipico post di feed Instagram quadrato, puoi impostare il rapporto su 1: 1.

Riproponendo il tuo video, puoi creare rapidamente e facilmente più risorse che funzioneranno sui canali social e continueranno a indirizzare il traffico al tuo video a lungo termine.

Puoi adottare lo stesso approccio per condividere non solo altre immagini fisse, ma anche visualizzazioni di dati e clip in formato breve dal video più lungo. Ciò gli darà più trazione per un periodo di tempo più lungo e assicurerà che il video venga utilizzato al massimo delle sue potenzialità sui tuoi canali social.

Visual marketing Modo # 2: comunica le aspirazioni della tua azienda

Anche se la tua attività non ha una storia di origine particolarmente avvincente da condividere, puoi comunque utilizzare il potere dello storytelling visivo illustrando ciò che la tua azienda spera di ottenere. Queste narrazioni ambiziose guardano oltre l'obiettivo di vendere un prodotto o servizio e si concentrano su come quel prodotto o servizio o l'azienda nel suo insieme renderà il mondo un posto migliore.

Condividere una narrativa sulla responsabilità aziendale, su come stai restituendo alla tua comunità o combattendo per una causa degna, è particolarmente efficace con la Generazione Z, che comprende il 32% della popolazione mondiale, e quindi è una percentuale significativa (e in crescita) di quasi tutti i destinatari di qualsiasi attività commerciale.

Come molti esperti di marketing hanno già osservato, la Generazione Z tende a dare la priorità ai marchi che sono socialmente consapevoli e lavorano per restituire alle loro comunità. Il successo di iniziative di marketing come la campagna #LikeaGirl di Always lo mette in netto rilievo.

Quindi, se la tua azienda sta facendo qualcosa di stimolante che renderà il mondo un posto migliore, è tempo di condividere quella storia. Ben and Jerry's è un ottimo esempio di un marchio che, invece di condividere il proprio passato, cerca di aprire la strada a un futuro migliore su più fronti. Ben e Jerry's mettono in primo piano la loro missione di alimenti sostenibili e agricoltura di approvvigionamento responsabile nei loro materiali di marketing:

Visual marketing Modo # 3: Fornisci contenuti educativi e didattici

Se vuoi catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico, devi offrire loro qualcosa di reale valore. Ecco perché i contenuti educativi e didattici possono generare un enorme coinvolgimento sui social media. In effetti, il 77% dei marketer B2B utilizza già contenuti educativi per raggiungere il proprio pubblico.

Ad esempio, quando la compagnia di assicurazioni PEMCO ha voluto entrare in contatto con due destinatari chiave - proprietari di case di età pari o superiore a 35 anni e un gruppo generale di persone di età superiore ai 20 anni - ha deciso di sviluppare una serie di 15 brevi animazioni grafiche per istruire il proprio pubblico sulla manutenzione della casa, sicurezza e altri argomenti utili. La più popolare di queste grafiche in movimento ha visto 12 volte più condivisioni rispetto ai loro post medi.

Anche le organizzazioni non profit ritengono che i contenuti educativi siano particolarmente utili. L'organizzazione di servizi imprenditoriali digitalundivided voleva educare il proprio pubblico sulla lunga storia americana delle donne imprenditrici nere e latine, quindi hanno scelto di progettare un motion graphic per evidenziare alcune figure influenti come parte della loro campagna #WeAreLimitless.

Hanno anche diviso quel grafico in movimento in diversi MP4 di breve durata, ognuno dei quali evidenziava una donna, che potevano condividere sui loro canali social. 

Tuttavia, questo non significa che digitalundivided non possa o non debba condividere anche la grafica full motion. Se hai creato un'immagine in movimento o un video più lungo di un minuto che vorresti pubblicare su Instagram, c'è un'altra opzione. Se lo pubblichi come post video IGTV , continuerà a essere riprodotto se il pubblico accetta di continuare a guardare (facendo clic su "Continua a guardare su IGTV" dopo aver guardato alcuni secondi dell'anteprima).

Ecco come pubblicare un video più lungo come video IGTV:

Innanzitutto, carica il tuo video su Instagram come faresti con qualsiasi altro post. Quindi tocca Avanti.

Se il tuo video è più lungo di un minuto, ti verrà chiesto di scegliere tra pubblicare un video breve e un video lungo. Scegli l'opzione Video lungo.

Ora scegli un fotogramma dal video da utilizzare come copertina del tuo video IGTV. Questa non è la stessa della copertina che apparirà sul tuo feed di Instagram ma costituirà la base di quell'immagine. Quindi scegli qualcosa che funzioni in un formato quadrato in seguito.

Dopo aver cliccato Avanti, dovrai scegliere un titolo e una descrizione per il tuo post. La descrizione funzionerà come qualsiasi altra copia di un post di Instagram. Il titolo apparirà appena prima di esso nel tuo feed.

In questa fase, assicurati di cliccare Modifica copertina del profilo. Qui è dove potrai regolare e ricentrare la copertina IGTV che hai scelto pochi passaggi fa per ottimizzare il modo in cui appare nel tuo feed.

Ora premi Post e via!

Ricorda, la pubblicazione dell'intero video non ti impedisce di condividere frammenti più brevi come quelli sopra. Al contrario, ti consente di ottenere più trazione da un singolo video.

Visual marketing Modo # 4: illustra la creazione del prodotto dall'inizio alla fine

Per alcune aziende, la produzione del loro prodotto è tutta una storia in sé. E ci sono molte potenziali ragioni per condividere questa storia. Forse implica una tecnica o una strategia innovativa. Forse stai acquistando da materiali sostenibili o ti stai concentrando sul commercio equo e solidale o altre pratiche socialmente consapevoli. Le possibilità sono davvero infinite.

Quando la società di stampa 3D Carbon ha collaborato con gli esperti di attrezzature sportive di Riddell, volevano creare un casco da football che non fosse solo personalizzato per chi lo indossa, ma anche più sicuro. I video animati in formato breve che hanno sviluppato per i loro canali di social media sono stati condivisi anche su una pagina di destinazione personalizzata progettata per promuovere la collaborazione.

Carbon è stata in grado di mostrare in prima persona il tipo di esperienza che serve per realizzare ciascuno dei loro prodotti, oltre a mostrare ciò che rende la tecnologia di stampa 3D di Carbon davvero unica. 

I video e la grafica animata non sono gli unici supporti visivi in ​​grado di illustrare efficacemente il processo di sviluppo e creazione del prodotto. Anche le infografiche o le mini-infografiche per i social media sono un'ottima scelta. In effetti, se produci un video come il pezzo Carbon / Riddell sopra, puoi riutilizzare l'opera d'arte in immagini fisse che funzionano su tutti i tuoi canali social in modo da poter raccontare la tua storia in più modi, assicurandoti che piaccia a tutti i tuoi pubblico.

Visual marketing Modo # 5: Evidenzia le storie dei clienti

Lo storytelling visivo non significa sempre mettere il tuo marchio sotto i riflettori. A volte vuoi consentire al tuo pubblico e ai tuoi clienti di raccontare storie proprie.

Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti (UGC) sui tuoi canali social ha un enorme potenziale di marketing. Dopotutto, il 70% della generazione Z afferma che gli influencer di YouTube sono più riconoscibili delle celebrità. Molti dei tuoi clienti cercano l'autenticità sotto forma di storie di vita reale, non solo storie curate dai marchi.

Esistono molti modi per incoraggiare e condividere i contenuti generati dagli utenti sui social media. Per conoscerli leggi: Contenuti generati dagli utenti: come incrementarli in 5 passaggi.  Il contenuto visivo di questo tipo sembra essere di gran lunga il più efficace, poiché le foto di persone reali, animali domestici carini ed esempi reali del tuo marchio nel mondo creano un'esperienza più umana.

Durante la pandemia, UPS ha fatto un ampio e potente uso dei contenuti generati dagli utenti condividendo le numerose note e doni di ringraziamento che sono stati lasciati ai loro autisti. Questo contenuto funziona in tandem con le pagine Instagram e Facebook gestite dal conducente, UPS Dogs, che condividono foto di cani carini lungo le rotte dei conducenti. Questo tipo di contenuto genera regolarmente migliaia di Mi piace su Instagram, di solito ricevendo il doppio dei Mi piace rispetto ai post generati dal marchio.

Quindi chiedi ai tuoi clienti di condividere le immagini della loro esperienza con il tuo prodotto o servizio. Offrire un premio, come l'inserimento di tutte le immagini in una lotteria per vincere un coupon o un prodotto gratuito, può incentivare questo tipo di condivisione. Più persone condividono, più gli altri vorranno fare lo stesso.

Conclusione

Le aziende di oggi hanno bisogno di raccontare storie avvincenti e questo si ottiene in modo più efficace attraverso l'uso di contenuti visivi. Queste storie possono svolgersi in un istante - in un unico, avvincente post sui social media - o nel tempo attraverso più risorse visive intrecciate che insieme formano un arco narrativo più ampio.

L'approccio giusto per la tua attività dipende da ciò che vuoi ottenere per il tuo marchio nel suo insieme e in particolari campagne. Stabilisci obiettivi chiari e definisci il tuo pubblico di destinazione e sarai in grado di trovare il giusto mezzo visivo per dare vita alla tua storia.

Cosa pensi? Come potresti utilizzare queste tecniche di narrazione visiva nel tuo marketing?

Fonte per l'articolo: Socialmediaexaminer