Dati strutturati e Schema.org: cosa sono e come usarli oggi.
Dati strutturati in breve:
- Sono informazioni aggiunte al codice della pagina, con il vocabolario di Schema.org, per far capire ai motori di ricerca di cosa parla.
- Non fanno salire di posizione da soli, ma possono far comparire risultati arricchiti: stelle, prezzi, breadcrumb, eventi.
- Il formato consigliato da Google è JSON-LD.
- Dal 2023 Google ha ridotto molto i risultati arricchiti per le FAQ e ha eliminato quelli How-to.
- Aiutano anche le intelligenze artificiali a capire e citare correttamente il tuo sito: sono una base della GEO.
I dati strutturati sono importanti per il tuo sito web perché aiutano i motori di ricerca a capirne i contenuti e possono migliorare il modo in cui il sito compare nei risultati di ricerca. Ma cosa sono esattamente? Come funzionano? Perché sono collegati a Schema.org? E quali benefici portano al posizionamento SEO e GEO? In questo articolo rispondiamo a tutte queste domande.
SOMMARIO
- Cosa sono i dati strutturati
- Perché hai bisogno dei dati strutturati
- I dati strutturati sono importanti per la SEO?
- I principali risultati arricchiti oggi
- I formati: JSON-LD, Microdata e RDFa
- Come aggiungere i dati strutturati al tuo sito
- Come controllare che funzionino
- Dati strutturati e intelligenza artificiale (GEO)
- Conclusione
- Come possiamo aiutarti
- Domande frequenti
Cosa sono i dati strutturati
I dati strutturati sono informazioni che aggiungi al codice del tuo sito per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa parla ogni pagina. Per farlo serve un vocabolario comune, e quello usato dai principali motori di ricerca si chiama Schema.org: fornisce una serie di tipi e proprietà per descrivere in dettaglio prodotti, recensioni, attività locali, eventi, offerte di lavoro, articoli e molto altro.
Schema.org è nato nel 2011 dalla collaborazione tra Google, Bing e Yahoo, a cui si è aggiunto poi Yandex, proprio per avere un linguaggio condiviso che permettesse di comprendere meglio i siti web.
Se implementati correttamente, i dati strutturati permettono ai motori di ricerca di interpretare meglio i contenuti della pagina. Di conseguenza, il tuo sito può essere mostrato in modo più ricco nei risultati di ricerca, con i cosiddetti risultati arricchiti (rich results).
Perché hai bisogno dei dati strutturati
Descrivere prodotti, eventi, offerte di lavoro e altri contenuti con il vocabolario di Schema.org rende il sito immediatamente comprensibile ai motori di ricerca. Significa che possono sapere con precisione di cosa tratta ogni parte del sito: non devono più indovinare che una pagina è la scheda di un prodotto, perché sei tu a dirglielo.
I dati strutturati sono importanti per la SEO?
Sì, ma in modo indiretto. Google ha chiarito che i dati strutturati non sono un fattore di posizionamento: da soli non fanno salire di posizione. Però possono rendere il tuo risultato più visibile e più cliccabile, con informazioni come prezzo, disponibilità, valutazioni o data di un evento. Per capire quali sono invece i fattori che contano davvero, leggi come funziona l'algoritmo di Google nella SEO.
Un risultato arricchito occupa più spazio, attira l'occhio e dà all'utente le informazioni per scegliere prima ancora di cliccare. A parità di posizione, questo può portare più clic rispetto a un risultato normale.
Attenzione però a un errore comune: non tutte le recensioni possono far comparire le stelle. Google non le mostra per le recensioni che un'attività pubblica su sé stessa, ad esempio nella propria pagina principale. Le stelle compaiono invece, ad esempio, sulle schede prodotto che raccolgono le valutazioni dei clienti, se rispettano le regole di Google.
I principali risultati arricchiti oggi
Schema.org è in continua evoluzione, e Google aggiorna spesso i tipi di risultati che mostra. Questi sono i più utili per la maggior parte dei siti:
- Breadcrumb: il percorso della pagina all'interno del sito, mostrato al posto dell'indirizzo.
- Prodotti: prezzo, disponibilità, valutazioni e spedizione, fondamentali per gli e-commerce.
- Aziende locali: indirizzo, orari e contatti, utili insieme al Profilo dell'attività su Google.
- Organizzazione: logo, contatti e profili social dell'azienda.
- Articoli: titolo, immagine, autore e data, per blog e testate.
- Eventi: data, luogo e biglietti.
- Ricette: tempi, ingredienti e valutazioni.
- Video: anteprima, durata e momenti chiave.
- Offerte di lavoro, corsi, libri, film e podcast, per i siti che trattano questi contenuti.
Due tipi che si trovano spesso consigliati in articoli meno recenti oggi rendono molto meno. Dal 2023 Google mostra i risultati arricchiti delle FAQ solo per siti governativi e sanitari autorevoli, e ha eliminato del tutto quelli How-to. Il markup FAQ resta comunque utile per far capire la struttura della pagina, anche alle intelligenze artificiali, ma non aspettarti più le domande espandibili sotto il tuo risultato.
I formati: JSON-LD, Microdata e RDFa
I dati strutturati si possono inserire in tre formati: JSON-LD, Microdata e RDFa. Google li legge tutti, ma consiglia JSON-LD, perché è un blocco di codice separato dal testo della pagina, più semplice da aggiungere e da mantenere.
Per un'azienda locale, ad esempio, il blocco JSON-LD indica il tipo di attività, il nome, l'indirizzo completo, il numero di telefono, gli orari di apertura e il sito web. Il codice si inserisce nella pagina e non è visibile ai visitatori: serve solo ai motori di ricerca. Le informazioni che contiene però devono corrispondere a quelle visibili sulla pagina, altrimenti Google le ignora.
Come aggiungere i dati strutturati al tuo sito
Non serve scrivere il codice a mano per ogni pagina. I principali CMS offrono strumenti che lo fanno in automatico:
- WordPress: plugin SEO come Yoast SEO o Rank Math generano i dati strutturati principali, come articolo, organizzazione e breadcrumb.
- Joomla: esistono estensioni dedicate ai dati strutturati, e diversi template li includono già.
- E-commerce: WooCommerce, Shopify, VirtueMart e le altre piattaforme generano spesso i dati di prodotto, a volte con l'aiuto di un'estensione.
Prima di iniziare, chiediti cosa contiene il tuo sito: prodotti, un'attività locale, articoli, eventi? Concentrati sui tipi che corrispondono davvero ai tuoi contenuti e che Google usa per i risultati arricchiti, invece di aggiungere decine di tipi poco utilizzati.
Come controllare che funzionino
Ci sono tre strumenti gratuiti per verificare i dati strutturati:
- Test dei risultati avanzati di Google: inserisci l'indirizzo di una pagina e vedi quali risultati arricchiti può ottenere, con eventuali errori da correggere.
- Schema Markup Validator (validator.schema.org): controlla che il codice sia scritto correttamente secondo Schema.org.
- Google Search Console: per ogni tipo di dato strutturato trovato sul sito c'è un report dedicato, con le pagine valide e quelle con errori.
Un controllo dei dati strutturati fa parte di ogni analisi tecnica seria: ne parliamo in come fare un'analisi SEO e GEO per Google e per le AI.
Dati strutturati e intelligenza artificiale (GEO)
I dati strutturati non servono solo a Google. Anche le intelligenze artificiali, come ChatGPT, Gemini e le AI Overview di Google, cercano informazioni chiare e affidabili da citare. Un sito che descrive in modo preciso chi è l'azienda, cosa vende, dove si trova e chi ha scritto i contenuti è più facile da capire e da citare correttamente.
Per questo i dati strutturati sono una delle basi della GEO (Generative Engine Optimization), il lavoro per farsi citare nelle risposte delle AI. In particolare, conviene curare:
- Organization o LocalBusiness, con nome, logo, contatti e profili social coerenti ovunque;
- Article, con autore e data, per dare credibilità ai contenuti;
- Product, con prezzi e disponibilità aggiornati;
- FAQPage, che anche senza risultati arricchiti aiuta a far capire domande e risposte della pagina.
Per avere il quadro completo di come cambia la visibilità online con le AI, leggi la nostra guida completa a SEO e GEO nel 2026.
Conclusione
I dati strutturati sono diventati una parte stabile del lavoro SEO. Non fanno miracoli sul posizionamento, ma rendono il sito più comprensibile per i motori di ricerca e per le intelligenze artificiali, e possono rendere i tuoi risultati più visibili e cliccabili. Implementati correttamente, sono un investimento che dura nel tempo, insieme agli altri aspetti tecnici come la velocità del sito.
Come possiamo aiutarti
Se vuoi sapere se il tuo sito ha i dati strutturati giusti, e se ci sono errori che ti fanno perdere risultati arricchiti, puoi partire da un'analisi SEO completa. Se invece vuoi affidare tutto il lavoro tecnico e di contenuti a chi lo fa ogni giorno, scopri il nostro servizio di posizionamento SEO e GEO, oppure leggi cosa fa un consulente SEO.
Domande frequenti
Non direttamente: Google ha chiarito che non sono un fattore di posizionamento. Possono però far comparire risultati arricchiti, più visibili e cliccabili, e aiutano i motori di ricerca e le AI a capire meglio il sito. JSON-LD, che è quello consigliato da Google. È un blocco di codice separato dal testo della pagina, più semplice da aggiungere, controllare e aggiornare rispetto a Microdata e RDFa. Per ottenere le domande espandibili su Google, quasi mai: dal 2023 sono riservate a siti governativi e sanitari autorevoli. Resta però utile per far capire la struttura della pagina ai motori di ricerca e alle intelligenze artificiali. Inserisci l'indirizzo di una pagina nel Test dei risultati avanzati di Google: ti mostra quali dati strutturati trova e se ci sono errori. In Search Console trovi invece un report per ogni tipo presente su tutto il sito. Aiutano, perché rendono chiare informazioni come chi sei, cosa vendi e dove ti trovi. Da soli non bastano: le AI citano soprattutto siti autorevoli, con contenuti chiari e menzioni su altre fonti. Ma sono una delle basi della GEO.I dati strutturati migliorano il posizionamento su Google?+
Qual è il formato migliore per i dati strutturati?+
Ha ancora senso usare il markup FAQ?+
Come faccio a sapere se il mio sito ha dati strutturati?+
I dati strutturati aiutano a comparire nelle risposte delle AI?+
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