Otellinando 2026: SEO, GEO, Google Ads e i migliori esperti digital d'Italia a Montecalvoli (e ci sono anche io)

 

Il 12 e 13 giugno 2026 il marketing digitale italiano si dà appuntamento a Otellino, a Montecalvoli, in provincia di Pisa, con la prima edizione di Otellinando — Atto 1°. Due giornate intense con decine tra i migliori professionisti italiani di SEO, GEO, Google Ads, social, copywriting, neuromarketing e crescita d'impresa. E sì: tra i relatori ci sono anch'io, Roger Pagini, sul palco della tavola rotonda dedicata a SEO e GEO di sabato 13.

In questo articolo ti porto dentro l'evento sessione per sessione, con tutti i relatori, i loro progetti e i link per approfondire. Così ti fai un'idea di chi incontrerai — e di chi vale la pena seguire anche dopo Otellinando. Perché un appuntamento così, proprio adesso che l'intelligenza artificiale sta riscrivendo le regole della ricerca online, conta davvero.

Indice

1. Indice
2. Il programma completo, sessione per sessione
   1. Sessione 1 – Acquisizione, Relazione e Crescita
   2. Sessione 2 – Il Futuro di Google Ads
   3. Sessione 3 – Come Comunicheremo?
   4. Sessione 4 – SEO e GEO (la mia sessione)
   5. Sessione 5 – Community, Fiducia e Relazione
   6. Sessione 6 – Il Futuro dell'Impresa
3. SEO vs GEO: perché è il tema dell'anno
4. Come vivere l'evento (consigli da chi ci sarà)
5. Domande frequenti su Otellinando 2026
   1. Quando e dove si svolge Otellinando 2026?
   2. Chi ha ideato l'evento?
   3. Di cosa si parla a Otellinando?
   4. In quale sessione interviene Roger Pagini?
   5. Cos'è la GEO e in che cosa è diversa dalla SEO?
   6. Come ci si iscrive?
6. Ci vediamo a Otellino

Cos'è Otellinando

Otellinando nasce da un'idea di Fabio Antichi, consulente e imprenditore digitale tra i riferimenti italiani per SEO, advertising e strategie di crescita online, legato anche alla web agency Advertaria. L'evento è organizzato in collaborazione con Confcommercio Pisa, il Piccolo Teatro Digitale di Pontedera, The Breaking Web e Marketing Meetup Milano, con il sostegno degli sponsor Spoki e WeContent.

La filosofia è semplice, e mi piace molto: creare connessioni reali tra professionisti, fuori dai format rigidi delle conferenze classiche. Non un palco con relatori che parlano "a" una platea muta, ma vere tavole rotonde in cui ci si confronta, ci si contamina, si esce dalla propria bolla. Lo slogan lo dice meglio di me: "Se non vieni non lamentarti che li fanno tutti a Milano".

C'è anche un'anima solidale, che dà un senso in più alla due giorni: durante l'evento è possibile fare una donazione a favore di Digital for Children, l'associazione che unisce la comunità digitale italiana per sostenere progetti umanitari e diffondere la cultura digitale tra i giovani.

Il programma completo, sessione per sessione

Ogni sessione ha un moderatore e un panel di specialisti. Si parte venerdì con acquisizione clienti, Google Ads e comunicazione; si chiude sabato con SEO/GEO, community e futuro dell'impresa. Qui sotto trovi tutti i relatori, con una breve scheda per ciascuno.

Sessione 1 – Acquisizione, Relazione e Crescita

Venerdì 12 · ore 10:00 circa. Un panel strategico su come intercettare e far crescere il business: lead generation, processi di vendita e relazione con il cliente.

• Angelo Annibaldis (moderatore) — CEO e founder di Iride, specialista di lead generation e di CRO potenziata dall'AI. Ha lavorato con brand come Nespresso, Luxottica, Smeg e Alessi, costruendo funnel data-driven che uniscono UX, psicologia comportamentale e sperimentazione.
• Massimo Vichi — consulente e formatore digitale dal 1998, tra i riferimenti italiani per LinkedIn, social advertising e lead generation. Speaker storico dei principali eventi di settore, dal Web Marketing Festival a Social Media Strategies.
• Silvia Malandrin — esperta di web marketing e di ottimizzazione dei processi di vendita, con un approccio che mette al centro la conversione concreta del traffico in clienti.
• Elisabetta Bruno — professionista del digital marketing focalizzata su conversioni e relazioni: come trasformare l'attenzione in fiducia e la fiducia in business.
• Luca Bove — pioniere della Local SEO in Italia e fondatore di Local Strategy, è considerato il massimo esperto italiano di promozione locale su Google Maps e Google Business Profile, oltre che autore di diversi libri sul tema.

Sessione 2 – Il Futuro di Google Ads

Venerdì 12 · ore 11:00 circa. Tra automazione, AI e tracciamenti che cambiano, dove sta andando la pubblicità su Google? Un confronto con alcuni dei pesi massimi italiani del Pay Per Click.

• Michele Senatore (moderatore) — ex giornalista passato al digital marketing, oggi si occupa di SEO e advertising su Google Ads. Esperto di gestione di campagne complesse, con una forte vocazione alla formazione.
• Daniele Tassini — specialista di advertising data-driven per e-commerce su Google Ads, Microsoft Ads e affiliazioni, con un metodo costruito su test, numeri e ottimizzazione del ROAS.
• Valerio Celletti — consulente e formatore Google Ads, co-fondatore dell'agenzia Loop e fondatore della PPC Academy. Gestisce una community di oltre 13.000 inserzionisti ed è Google Premier Partner.
• Gianpaolo Lorusso — ideatore di ADworld Experience, il più grande evento europeo dedicato al PPC, autore di "Google Ads Agile" e inventore del metodo brevettato "PPC CheckMate". È tra i 50 esperti Pay Per Click più influenti al mondo.
• Massimiliano Pavesio — professionista delle campagne paid e della web analytics, con un occhio sempre puntato sui dati e sulla misurazione reale dei risultati.

Sessione 3 – Come Comunicheremo?

Venerdì 12 · ore 12:00 circa. Social, copywriting, neurobranding e formati emergenti: come parleremo ai clienti nei prossimi mesi, e come l'AI sta cambiando il modo di scrivere e raccontare i brand.

• Agnese Scarito (moderatrice) — brand strategist ed esperta di comunicazione d'impresa, guida la conversazione tra creatività, contenuto e identità di marca.
• Angelica Eruli — fondatrice e CEO di WeContent, la prima content house italiana e tra le partner dell'evento. Ideatrice del Metodo PERSEO e docente di scrittura e AI copywriting.
• Matteo Tartero — creativo e professionista della comunicazione visiva e social, lavora sul linguaggio dei formati che funzionano davvero sulle piattaforme.
• Giuliano Trenti — fondatore e presidente di Neurexplore, tra le principali realtà italiane di neuromarketing. Ex ricercatore del laboratorio CEEL dell'Università di Trento e autore di "Neuromarketing applicato" (Hoepli).
• Filippo Bova — consulente di comunicazione strategica e digital PR, lavora sul posizionamento dei brand e sulle relazioni digitali.
• Chiara Maria Di Clemente — social media manager e content creator specialist, costruisce presenza e voce dei brand sui canali social.
• Mary Gianfreda — professionista del copywriting persuasivo e della comunicazione d'impatto, dove ogni parola lavora per un obiettivo preciso.

Sessione 4 – SEO e GEO (la mia sessione)

Sabato 13 · ore 10:00 circa. È la sessione in cui intervengo io. Si parla di motori di ricerca, mappe, algoritmi e intelligenza artificiale applicata alla visibilità. Il tema più caldo del momento: non basta più posizionarsi su Google, bisogna diventare una fonte che le AI scelgono di citare.

• Demetrio Orecchio (moderatore) — SEO Strategist con esperienza su grandi portali internazionali, noto anche per le sue interviste ai professionisti del settore. Tiene insieme il filo del confronto tra tecnica, contenuto e nuovi scenari AI.
• Emanuele Arosio — Head of Global SEO in Triboo e SEMrush Ambassador, è tra i massimi esperti italiani di SEO internazionale ed e-commerce, con un focus crescente sui temi GEO e sulla ricerca generativa.
• Fabio Lazzerini — imprenditore digitale e specialista in progetti SEO complessi, dove strategia, tecnica e business si intrecciano.
• Vito Guglielmini — consulente SEO tecnico, focalizzato sull'ottimizzazione delle performance e sulla salute infrastrutturale dei siti.
• Valentina Lepore — consulente SEO e Search Marketing Strategist con formazione da ingegnera, specializzata in SEO editoriale, search intent e customer journey, con un approccio people-first.
• Elisa Soggia — specialista SEO off-page e Digital PR, CEO dell'agenzia LinkJuice, con oltre dieci anni di esperienza e una rete internazionale di editori per la link building di qualità.
• Roger Pagini — cioè io 👋 Digital marketer specializzato in strategie di posizionamento organico con Marketing-SEO.it (Piattaforma di servizi B2B), dalla SEO, classica alle nuove logiche GEO. Da poco anche autore di TikTok Domination

Sessione 5 – Community, Fiducia e Relazione

Sabato 13 · ore 11:00 circa. Perché i numeri senza persone non valgono nulla. Come si costruisce oggi una community davvero fidelizzata.

• Noemi Taccarelli (moderatrice) — growth hacker, autrice e fondatrice di _blank Growth Agency, una delle poche agenzie italiane specializzate in growth hacking. Antropologa di formazione, unisce dati e fattore umano.
• Leo Magazzù — strategist specializzato nel connettere brand e audience reali, oltre le metriche di vanità.
• Alfonso Buonaiuto — professionista del digital marketing incentrato sulla Customer Experience e sulla cura di ogni punto di contatto.
• Silvia Signoretti — esperta di marketing relazionale e di strategie di fidelizzazione dei clienti nel tempo.
• Gianluca Ferraro — consulente di marketing incentrato sulla fiducia e sul posizionamento di marca.

Sessione 6 – Il Futuro dell'Impresa

Sabato 13 · ore 12:00 circa. Come cambiano le aziende, il mindset imprenditoriale e l'integrazione delle nuove tecnologie nel tessuto aziendale.

• Duccio Lunari (moderatore) — consulente direzionale con vent'anni di esperienza nel digital, fondatore di Nucleus, agenzia SEO dedicata ai top brand (tra i clienti TIM, Danone, Mondadori). Anche formatore presso le principali business school italiane.
• Tommaso Cattivelli — esperto di innovazione digitale e modelli di business evoluti.
• Francesco Pisano — imprenditore e advisor focalizzato su scalabilità e digitalizzazione delle imprese.
• Pedro Gennai — professionista delle strategie di crescita aziendale e del management.
• Andrea Quilici — consulente per l'ottimizzazione dei processi e lo sviluppo d'impresa.

SEO vs GEO: perché è il tema dell'anno

Il settore sta vivendo una delle transizioni più profonde degli ultimi vent'anni. Gli AI Overview di Google, le risposte generative di Bing, gli assistenti AI: stiamo passando dalla logica del "primo risultato" a quella della "fonte citabile". In pratica cambia il modo stesso in cui le persone trovano le informazioni — e in cui un'azienda viene, oppure non viene, trovata.

Attenzione però: la SEO classica non sparisce, anzi. Resta la fondamenta. Senza un sito tecnicamente sano, ben strutturato, veloce e autorevole, non si va da nessuna parte — né su Google né dentro le AI. La GEO (Generative Engine Optimization) aggiunge un livello: ottimizzare contenuti e identità di un brand perché siano comprensibili, coerenti e citabili dai modelli di intelligenza artificiale.

SEO classica	GEO generativa
Obiettivo: posizionarsi nei risultati di ricerca	Obiettivo: essere citati nelle risposte delle AI
Si lavora su keyword, intento di ricerca e SERP	Si lavora su entità, coerenza e dati strutturati
Conta l'autorevolezza (link, brand, contenuti)	Conta la chiarezza e la verificabilità delle fonti
Metrica chiave: clic e traffico organico	Metrica chiave: menzioni e citazioni nelle AI

Come vivere l'evento (consigli da chi ci sarà)

Il formato a tavola rotonda è la cosa che mi convince di più: niente slide a senso unico, ma vero scambio. Se vieni, sfruttalo. Qualche consiglio pratico:

Arriva pronto a fare networking, non solo ad ascoltare. Il valore di Otellinando è nelle persone: porta biglietti da visita, prepara due righe su cosa fai e su cosa cerchi. Le connessioni migliori nascono spesso a colazione o davanti a un caffè, non in sala.

Scegli le sessioni in base alle tue domande, non solo ai nomi. Ogni tavola rotonda affronta un nodo concreto: acquisizione, advertising, comunicazione, ricerca, community, impresa. Arriva con una domanda vera per ognuna e avrai risposte molto più utili.

Non perderti i momenti informali: il Tech&Drink al Piccolo Teatro Digitale di Pontedera e la visita al Museo Piaggio sono parte dell'esperienza, non un contorno. E ricorda che c'è una buona causa dietro: la raccolta fondi per Digital for Children.

Domande frequenti su Otellinando 2026

Quando e dove si svolge Otellinando 2026?

Otellinando — Atto 1° si svolge venerdì 12 e sabato 13 giugno 2026 presso Otellino Coworking, a Montecalvoli, in provincia di Pisa (Toscana).

Chi ha ideato l'evento?

L'evento è ideato da Fabio Antichi, consulente e imprenditore digitale, in collaborazione con Confcommercio Pisa, il Piccolo Teatro Digitale di Pontedera, The Breaking Web e Marketing Meetup Milano, con il sostegno di Spoki e WeContent.

Di cosa si parla a Otellinando?

Di tutto il marketing digitale, attraverso sei tavole rotonde: acquisizione e crescita, Google Ads, comunicazione e neuromarketing, SEO e GEO, community e fiducia, futuro dell'impresa.

In quale sessione interviene Roger Pagini?

Intervengo nella Sessione 4, "SEO e GEO", sabato 13 giugno (ore 10:00 circa), moderata da Demetrio Orecchio, insieme a Emanuele Arosio, Fabio Lazzerini, Vito Guglielmini, Valentina Lepore ed Elisa Soggia.

Cos'è la GEO e in che cosa è diversa dalla SEO?

La GEO (Generative Engine Optimization) è l'ottimizzazione dei contenuti e dell'identità di un brand perché vengano citati dalle risposte generate dall'intelligenza artificiale. La SEO punta a posizionarsi nei risultati di ricerca; la GEO punta a essere una fonte citabile dalle AI. Le due strategie sono complementari.

Come ci si iscrive?

Le iscrizioni si effettuano dalla pagina ufficiale dell'evento su Eventbrite. Durante l'evento è possibile sostenere con una donazione l'associazione Digital for Children.

Ci vediamo a Otellino

Io ci sarò sabato 13 giugno, nella sessione SEO e GEO. Se passi, fermami per due chiacchiere: del resto Otellinando nasce esattamente per questo, per creare connessioni vere.

Roger Pagini — Marketing-SEO.it · autore di TikTok Domination